Quảng cáo có nhiều mục tiêu bao gồm giao tiếp với khách hàng tiềm năng cũng như theo đuổi họ sử dụng một sản phẩm cụ thể hoặc phát triển sở thích đối với sản phẩm để mua lại, điều này cuối cùng dẫn đến lòng trung thành với thương hiệu . Do đó, Lý thuyết hay các lý thuyết về Quảng cáo cố gắng giải thích cách thức và lý do tại sao quảng cáo có hiệu quả trong việc ảnh hưởng đến các hành vi và hoàn thành các mục tiêu của nó.
Có rất nhiều lý thuyết về quảng cáo. Hầu hết các lý thuyết về quảng cáo thường đề xuất rằng hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào các hoạt động chính đang được thực hiện bao gồm tiếp xúc nhiều hơn với thương hiệu hoặc quảng cáo lặp đi lặp lại.
Nói cách khác, hầu hết các lý thuyết đều cho rằng nếu bạn muốn người tiêu dùng thích một sản phẩm hoặc một thương hiệu liên tục thì bạn chỉ cần cho người tiêu dùng thấy một sản phẩm hoặc các nhãn hiệu quảng cáo sao cho có những cảm xúc và kỳ vọng nhất định đối với chính đồng rand. Các lý thuyết quảng cáo cũng sử dụng đặc tả nội dung, thông điệp cụ thể và đặc điểm phương tiện, đặc điểm người tiêu dùng, đặc điểm sản phẩm / dịch vụ và hành động cạnh tranh.
Dưới đây là 5 lý thuyết quảng cáo được giải thích
1) Trung gian của thực tế
Quảng cáo có hiệu quả khi được điều khiển bằng các phương tiện và cài đặt khác mà chúng có sẵn. Rõ ràng, điều khiến quảng cáo trở nên thuyết phục là cách họ sử dụng phương tiện truyền thông để khơi gợi thế giới hư cấu và hành động cùng nhau chứ không nhất thiết phải là nội dung. Những gì phương tiện truyền thông làm liên quan đến quảng cáo là mô tả sự phấn khích và nghiện ngập bằng cách mở rộng và nâng cao phản ứng thần kinh của chúng ta.
Ví dụ, bạn có thể nhận ra rằng mọi người thích đọc những câu chuyện mà họ đã từng chứng kiến trên báo chí chỉ vì phương tiện truyền thông có cách lặp lại sự phấn khích mà chúng ta sử dụng trí thông minh của mình.
2) Thay đổi lòng trung thành
Quảng cáo biết cách phát huy và nhân rộng lòng trung thành đã xung đột liên tục thay đổi. Về cơ bản, các quảng cáo luôn cố gắng nuôi dưỡng cảm giác trung thành mạnh mẽ đối với một thương hiệu riêng lẻ , nhưng chúng cũng có một cách để thúc giục người tiêu dùng thay đổi lòng trung thành của họ và cố gắng làm một điều mới mẻ hơn và chủ yếu từ bỏ lòng trung thành cũ đối với một thương hiệu tương đối mới trên thị trường .
Quảng cáo có hiệu quả trong việc khiến người tiêu dùng chuyển lòng trung thành với một thương hiệu cụ thể vì họ có thể sử dụng các thông điệp được đóng gói theo cách khiến sản phẩm đó trở nên tiêu cực về mặt tâm lý.
3) Sự kỳ diệu của ý nghĩa
Điều này giải thích cách quảng cáo được sử dụng trong việc truyền tải ý nghĩa của sản phẩm đến người dùng ngoài việc bán hàng. Nó cho thấy quảng cáo ảnh hưởng như thế nào đến các giá trị và niềm tin cơ bản khác của người tiêu dùng. Về cơ bản, nó mô tả cách thức và lý do tại sao quảng cáo đã vượt ra ngoài biên giới của việc bán sản phẩm và dịch vụ và ngày càng trở nên liên quan đến việc định hình các giá trị cá nhân và xã hội.
Quảng cáo được coi là một hình thức ma thuật có tổ chức nhằm che giấu bản chất thực sự của chủ nghĩa tiêu dùng, do đó ảnh hưởng đến các mục tiêu xã hội và thái độ của công chúng. Điều này được thể hiện thông qua khả năng của quảng cáo trong việc tránh xa những câu hỏi không hài lòng của công chúng.
4) Tin nhắn ẩn
Quảng cáo được sử dụng để thao túng và vô thức gây hiểu lầm cho công chúng. Các nhà tâm lý học cho rằng quảng cáo là nguy hiểm vì nó sử dụng tâm lý học để tạo ra các thông điệp ẩn chứa cảm xúc. Điều xảy ra là vì thông điệp bị ẩn, có xu hướng phản kháng phê bình của người xem bị ảo tưởng và giảm đi.
Ví dụ, một bác sĩ có thể được sử dụng để quảng cáo một sản phẩm và khuyến khích mọi người sử dụng sản phẩm đó vì anh ta cũng sử dụng như vậy. Khái niệm ở đây là mọi người sẽ sử dụng sản phẩm vì bác sĩ cũng đang sử dụng nó, do đó nó phải tốt cho sức khỏe. Chính cách tiếp cận này cho thấy chính xác cách mà tư duy phản biện của người tiêu dùng có thể bị tổn hại với các quảng cáo.
5) Mong muốn bắt chước
Quảng cáo có một cách chơi dựa trên xu hướng của người tiêu dùng là muốn những gì người khác cũng muốn. Nhiều nhà lý thuyết luôn cho rằng bản chất của con người là mong muốn trở thành những gì người khác có, đặc biệt là khi người kia quyền lực, đẹp trai hoặc nổi tiếng. Nhưng sự thật của vấn đề là rất khó để trở thành một người khác, và chính tòa lâu đài trên không này là nơi nuôi dưỡng khao khát ấy.
Đồng thời, bạn cần hiểu rằng quảng cáo hoạt động giống như các nghi thức hợp tác và không nhất thiết phải là thông điệp một chiều. Trong trường hợp này, các nghi lễ giúp mọi người có thể tự đặt mình vào xã hội thông qua tiên lượng có tầm nhìn xa đối với người khác.
Luôn luôn quan trọng nếu có thể phê bình quảng cáo như một cách tiết lộ thông điệp và ý thức hệ ẩn. Tuy nhiên, tất cả chúng ta nên đồng ý rằng quảng cáo là công cụ thiết yếu trong việc hình thành niềm tin và lòng trung thành, cuối cùng giúp giành được lòng trung thành.
Dưới đây là một số từ khoá liên quan đến dịch vụ quảng cáo :
Dựng video sự kiện
Dựng video giới thiệu công ty
Dựng video poster quảng cáo thang máy
Cách quay video giới thiệu công ty
Dựng video giới thiệu sản phẩm