Lý thuyết áp dụng có một mục tiêu đơn giản – Để quan sát việc áp dụng sản phẩm mới và sự phổ biến của sản phẩm mới trên thị trường để hiểu cách thức và lý do cũng như mức độ một sản phẩm mới được các cá nhân hoặc tổ chức áp dụng. Nó cũng có thể được gọi là lý thuyết về việc áp dụng sản phẩm .
Xin lưu ý rằng chính lý thuyết này đã tạo ra lý thuyết phổ biến thứ hai – Sự lan tỏa của sự đổi mới .
Bất kỳ sản phẩm mới nào cũng có thể được nhắm mục tiêu đến cá nhân hoặc tổ chức. Trong bất kỳ công ty hàng đầu, có một dòng sản phẩm dài và sản phẩm chuyên sâu. Mỗi dòng sản phẩm và chiều sâu tồn tại bởi vì một số nhà tiếp thị ở đâu đó nghĩ rằng sản phẩm là bắt buộc.
Nhưng các sản phẩm được tung ra thị trường một cách mù quáng? Hay tiềm năng của họ được khám phá trước trước khi tung ra thị trường? Lý thuyết tiếp nhận đóng một vai trò quan trọng trong việc chấp nhận một sản phẩm sau khi nó đã được tung ra thị trường.
Theo lý thuyết áp dụng, một sản phẩm mới đang được tung ra thị trường, nên có dữ liệu thực nghiệm trước đó hướng tới sự thành công có thể có của một sản phẩm. Bạn không tung sản phẩm trực tiếp ra thị trường để xem nó thất bại. Bạn tiếp thị thử nghiệm nó và sau đó khởi chạy nó. Thử nghiệm thị trường này là một công cụ khả thi cho lý thuyết Áp dụng trong tiếp thị.
Dưới đây là một số điểm quan trọng về lý thuyết nhận con nuôi
- Lý thuyết áp dụng giả định rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng chịu trách nhiệm cho quyết định của khách hàng.
- Những yếu tố này có thể bao gồm kiến thức và nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm, sự chấp nhận của anh ta đối với sự đổi mới , cũng như kinh nghiệm mua những sản phẩm đó.
- Do đó, nhà tiếp thị thu thập nhiều thông tin hơn để anh ta có thể tác động đến người mua mua sản phẩm, do đó dẫn đến việc thâm nhập sản phẩm nhanh hơn trên thị trường.
Nhìn chung, sự phổ biến của sự đổi mới là một phần của lý thuyết áp dụng nơi nghiên cứu sự lan tỏa của một sản phẩm mới và sáng tạo hoặc thậm chí là sản phẩm bình thường. Người ta quan sát thấy rằng các sản phẩm luôn được chọn ra trước tiên bởi những người đổi mới, sau đó là những người chấp nhận sớm, đa số sớm, đa số muộn và cuối cùng là những người đi sau.
