Một ví dụ đơn giản về Fusion Marketing
Chạy quảng cáo về một sự kiện chưa diễn ra hoặc chạy chiến dịch quảng cáo cho một cuốn sách chưa ra mắt là một số ví dụ đơn giản mà việc sử dụng tiếp thị tổng hợp có thể tỏ ra khá hiệu quả. Lý do là, hai kịch bản này cần tận dụng nhiều kênh tiếp thị và phương tiện để truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu càng sớm càng tốt .
Trong cả hai trường hợp, ngày ra mắt của sản phẩm hoặc dịch vụ cuối cùng là vô cùng quan trọng và phải được ghi sâu vào tâm trí của người tiêu dùng tiềm năng, chỉ khi đó doanh số bán hàng mới có thể đạt mức tối đa. Nhu cầu quan trọng của việc làm nổi bật ngày ra mắt đòi hỏi các chiến lược tiếp thị khác nhau phải được thực hiện đồng thời và các phương tiện truyền thông mang thông điệp này về phía trước cũng phải đa dạng và mạnh mẽ như nhau, do đó làm cho Fusion Marketing trở thành công cụ phù hợp để khởi động chiến dịch.
Trong nỗ lực thuyết phục khách hàng, tiếp thị tổng hợp thường sử dụng các công cụ và phương tiện khác nhau như:
- Lên kế hoạch cho các chương trình truyền hình trước ngày ra mắt
- Lập kế hoạch quảng cáo truyền hình chạy giữa các chương trình
- Lập kế hoạch các chiến dịch Radio
- Lập kế hoạch quảng cáo in
- Sử dụng quảng cáo ngoài trời
- Sử dụng tiếp thị truyền thông xã hội một cách hiệu quả
- Sử dụng các dịch vụ tiếp thị nội dung và SEO để tạo ra tiếng vang cần thiết
Được đề cập ở trên chỉ là một vài trong số rất nhiều chiến lược tiếp thị được các công ty thực hiện nhằm thu hút khách hàng. Tiếp thị kết hợp tin rằng việc sử dụng song song nhiều chiến lược tiếp thị nhất định sẽ đưa đối tượng mục tiêu đến trước cửa nhà bạn.
Tuy nhiên, cũng giống như bất kỳ kế hoạch tiếp thị nào khác , tiếp thị Fusion cũng có những ưu và nhược điểm riêng. Vì vậy, chúng ta hãy xem xét chúng.
Ưu điểm
- Nó sử dụng nhiều kênh tiếp thị và phương tiện nhắn tin có khả năng thâm nhập vào mọi nơi và mọi ngóc ngách của thị trường mục tiêu trên toàn cầu, tạo ra sự quan tâm lớn trong cơ sở khách hàng, từ đó có thể tăng doanh số bán hàng lên gấp nhiều lần
- Tạo tiếng vang trên phương tiện truyền thông xã hội để thu hút sự quan tâm của khách hàng cuối cùng trước khi sản phẩm hoặc dịch vụ được tung ra thị trường giờ đây đã trở thành điều bắt buộc. Tiếp thị kết hợp, với sự trợ giúp của các nền tảng tiếp thị truyền thông xã hội khác nhau, có thể đóng vai trò như một công cụ tuyệt vời trong việc tạo ra cái gọi là buzz
- Vì nhiều phương tiện tiếp tục chạy chiến dịch sản phẩm đồng thời, yếu tố gợi nhớ thông điệp của khách hàng nhất định phải cao
Nhược điểm
- Nếu thông điệp dự định phức tạp, nó có thể có tác động nghiêm trọng đến toàn bộ chiến dịch. Do đó, trong tiếp thị Fusion, thông điệp mà một công ty muốn truyền tải phải đơn giản và rõ ràng nhất có thể trên tất cả các loại công cụ và phương tiện đang được sử dụng.
- Công cụ tiếp thị này được coi là không phù hợp để thúc đẩy các chiến dịch tiếp thị thông thường
- Chi phí phát sinh trong loại hình tiếp thị này là khá cao vì các kênh tiếp thị có khả năng thâm nhập thị trường cao có xu hướng tính phí cao nhất.
Cũng cần lưu ý rằng tiếp thị tổng hợp cũng có thể được sử dụng cùng với các thương hiệu khác. Nếu chúng ta lấy kịch bản ra mắt sách làm ví dụ, và giả sử nó đang được tung ra trên Amazon , thì cả tiếp thị tổng hợp của cuốn sách và tiếp thị thương hiệu của Amazon đều có thể bị ràng buộc. Trong những trường hợp như vậy, công ty đang tìm kiếm sự chứng thực của thương hiệu (trong trường hợp này là Amazon) cũng có thể muốn đầu tư vào chiến dịch tiếp thị. Sau khi ràng buộc, chi phí tiếp thị của cả hai bên sẽ giảm xuống và cuốn sách giờ đây sẽ trở thành độc quyền của Amazon. Đó là một tình huống đôi bên cùng có lợi trong hầu hết các trường hợp.
